近期，韩国首尔弘大地区在20至30岁的外国游客中崛起为韩国美妆（K-Beauty）的新圣地。十年前，江南区的新沙洞林荫道曾是外国游客钟情的K-Beauty圣地，但现如今，弘大已然取而代之。该区域特设有针对外国顾客的美发店、专业化妆品店和个人色彩诊断服务，极大满足了国际游客的需求。

此外，从弘大入口开始，至KT&G想象空间设计广场一带，OLIVE YOUNG、CHICOR等品牌领衔的健身与美容编辑商店群雄逐鹿，共同打造了一个备受瞩目的新兴美容购物区。随着年轻外国游客的不断涌入，专为他们设计的“韩国美妆购物通行证（K-beauty shopping pass）”应运而生，预示着K-Beauty市场的进一步繁荣。

首尔旅游财团发布的最新统计数据显示，去年外国游客在韩国美容服务行业的消费总额达到364亿韩元（约合人民币1.92亿元），相较于2019年，增长了约231%。特别是在化妆品之外的专业门诊服务、诊断及咨询服务领域，增长表现尤为显著。

随着外国游客需求的增长，首尔弘大区域的美发店越来越多地提供外语翻译服务。其中，著名连锁品牌JUNO HAIR的弘大入口分店，超过70%的顾客来自美国、新加坡、阿联酋等国，许多通过社交媒体（SNS）发现此店。为方便沟通，店内所有员工均能讲英语。另外，该店还免费为顾客提供韩式点心。近年来，专为外国人设计的 “头发&眉笔”美发店亦日益增多，主要提供简便的吹风和修眉服务。

由于外国游客数量的显著上升，弘大商圈内的皮肤科和牙科诊所的入驻案例也相应增多。以牙科为例，越来越多的外国游客选择进行快速的“小矫正”和美白服务。房地产咨询公司Cushman & Wakefield Korea透露，今年该公司已在弘大商圈处理了20多起皮肤科和牙科的入驻谈判。Cushman & Wakefield的相关人士指出：“仅在弘大H Cube大厦，就已有5家皮肤科成功入驻，另有2家牙科诊所正在讨论入驻事宜。这些私人小医院主要是针对外国游客的需求而选择入驻。”

因外国游客在弘大地区积极享受各种K-beauty购物体验，专门为他们设计并提供折扣优惠的购物通行证服务应运而生。为外国人提供国内旅游服务的平台企业Creatrip最近推出了“弘大购物通行证”，该通行证整合了16家弘大的热门美容和杂货店，提供高达88%的折扣。该通行证自去年年底推出以来，已经成功售出5万张，至今年年初已全部售罄。Creatrip相关人士透露：“65%的顾客年龄在10岁至30多岁之间。我们还计划近期推出一个新的购物通行证，将皮肤科、美发店、个人色彩诊断店和化妆品编辑商店等包含其中。”

 

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