在韩国美妆（K-Beauty）不断拓展全球版图之际，中国美妆（C-Beauty）也在快速崛起。依托庞大的本土市场和不断提升的产品竞争力，中国美妆正以彩妆和社交媒体（SNS）营销为突破口，加速扩大在韩国及海外市场的影响力。 据韩国关税厅进出口贸易统计27日数据，去年韩国自中国进口化妆品金额达1.4638亿美元，同比增长29%，年度进口额首次突破2000亿韩元（约合人民币9.8亿元）。尽管目前中国化妆品在韩国市场所占比重仍然有限，但快速增长的势头已引起业界关注。 中国美妆的成长路径与韩国美妆开拓全球市场的方式颇为相似。凭借制造能力缩短产品上市周期，并通过TikTok、Instagram等社交平台传播美妆内容提升知名度，再以快闪店和当地流通渠道扩大线下市场。 近年来，花知晓（Flower Knows）、橘朵（Judydoll）、INTO YOU等中国美妆品牌在韩国人气不断攀升。过去，韩国消费者主要通过全球速卖通（AliExpress）、Temu等跨境电商平台购买，如今越来越多中国品牌正式入驻CHICOR、MUSINSA等韩国线上线下渠道，进一步扩大消费群体。 不过，中韩美妆在主力产品结构上存在明显差异。韩国美妆长期以强调成分和功效的护肤产品建立竞争优势，而中国美妆则凭借高显色度、丰富色彩及吸睛的包装设计，在彩妆领域表现突出。由于产品色彩和妆前妆后效果能够通过短视频直观呈现，彩妆也更容易借助SNS形成传播效应。 相比之下，韩国美妆出口仍高度集中于护肤领域。据韩国食品医药品安全处数据，去年韩国化妆品出口额达114亿美元，其中基础化妆品出口额为85.43亿美元，占74.7%；彩妆产品出口额为15.06亿美元，占13.2%。 随着中国美妆加快出海，其追赶势头在韩国美妆长期占据优势的亚洲市场也开始显现。韩国贸易协会数据显示，今年5月和6月，韩国对日化妆品出口额分别同比下降13.5%和5.9%，连续两个月出现负增长。与此同时，今年上半年中国在日本化妆品进口来源国中的排名从去年的第4位升至第3位。 泰国市场的变化更为明显。去年韩国还是泰国彩妆及基础化妆品最大进口来源国，今年1至5月已被中国反超。同期，泰国自韩国进口相关产品金额同比增长10.1%，而自中国进口额则大增43.5%。 业内认为，中国美妆的崛起尚不足以动摇韩国美妆已经建立的全球竞争力，但其快速追赶也给韩国美妆带来新的竞争压力。韩国美妆有必要进一步推动产品结构多元化，并提升彩妆产品的开发速度和本土化能力，以巩固其在全球市场的竞争优势。 花知晓彩妆产品【图片来源 花知晓】

受中国市场增长放缓及政策不确定性上升影响，长期依赖中国市场的韩国传统美妆企业正加速布局美国市场，通过拓展流通渠道与产品线，将全球战略重心逐步转向北美。 据业界26日消息，当前中国市场叠加经济增速放缓、消费收缩及流通结构变化等多重因素，整体增长空间较以往明显收窄。尤其是以免税店及代购为核心的销售模式走弱，业绩波动性加大，加之政策风险上升，经营环境不确定性进一步扩大。在此背景下，韩国美妆企业正推进战略转型，以降低对单一市场的依赖，并构建更加稳定的消费基础。 在战略调整过程中，美国市场被视为核心替代选项。该市场以品牌导向消费为主，高端产品需求稳定，被认为有利于构建中长期增长基础。随着韩国美妆影响力持续扩大，企业在美布局明显提速，由单一线上销售向丝芙兰、Ulta Beauty及沃尔玛等主流线下渠道延伸，渠道结构不断完善。 具体来看，LG生活健康将头发护理品牌Dr.Groot引入丝芙兰400余家门店，并将护肤品牌碧研菲（belif）扩展至Ulta Beauty约1500家门店，持续强化高端渠道布局。其中，Dr.Groot依托在开市客及亚马逊等渠道的销售基础，进一步拓展至丝芙兰，加快完善渠道组合；碧研菲则凭借“Aqua Bomb”等核心单品，提升北美市场品牌黏性。 爱敬产业则以沃尔玛为核心推进大型零售渠道扩张，在将身体护理品牌LUVSCENT、Shower Mate进驻美国600余家门店的基础上，近期又将头发护理品牌克拉洗丝（KERASYS）拓展至约390家门店，实现由身体护理向头发护理的品类延伸。业界认为，此举不仅是产品线扩展，更体现出对消费者需求的系统性回应。 分析指出，这一轮扩张与传统美妆企业所具备的结构性优势密切相关。依托长期积累的研发能力、生产体系、全球渠道经验及成熟的营销网络，这些企业在完成初期布局后，能够快速实现产品与渠道的同步扩张。相较之下，依赖单一爆款或社交媒体热度的独立品牌，其扩张路径相对受限。 同时，在韩国美妆整体认知度提升及市场成长空间充足的背景下，企业对美国市场的投入持续加码。目前，多数企业正通过开市客、沃尔玛等大众渠道和丝芙兰、Ulta Beauty等高端渠道并行的双轨策略，同步推进渠道多元化与产品结构升级。 业界普遍认为，这一趋势已不再是简单的市场拓展，而是由以中国市场为主导，转向以北美市场为核心的战略调整。业内人士表示，过去中国市场的增长对企业业绩影响显著，而当前北美市场的落地速度已成为关键变量。传统美妆企业已具备成熟的全球运营能力，进入新市场后的扩张节奏有望进一步加快。 去年12月，Dr.Groot在纽约曼哈顿举办了卡车快闪活动。【图片来源 LG生活健康】

随着中国美妆品牌加快全球化步伐，越来越多企业选择携手韩国化妆品原始设计制造商（ODM）企业提升产品竞争力，并将韩国市场视为拓展国际市场的重要跳板。 据韩国美妆业界13日消息，韩国ODM龙头企业科丝美诗（COSMAX）近日在官方Instagram账号发布视频，介绍部分中国美妆品牌产品。视频中提到，中国彩妆品牌花知晓（FlowerKnows）和橘朵（Judydoll）的产品均由科丝美诗生产。 科丝美诗方面表示，公司目前正与中国多家知名品牌开展合作，包括逸仙控股旗下的完美日记（Perfect Diary）、橘朵和花知晓等。其中，逸仙控股还与科丝美诗合资成立公司，大部分产品均由科丝美诗负责生产。目前，科丝美诗中国及科丝美诗广州的客户中，中国本土品牌占比已超过95%。 与此同时，产品竞争力提升后，中国美妆品牌也开始加速进入韩国市场。花知晓继入驻韩国电商平台Musinsa Beauty后，近期还进入新世界集团旗下美妆集合店CHICOR。该品牌去年在韩国正式推出产品，通过快闪店活动提升知名度，此后陆续登陆Kakao Gift、Coupang等线上平台。 业内人士指出，中国品牌积极布局韩国市场，主要看重韩国在全球美妆产业中的标杆地位与示范效应。在韩国建立销售渠道，往往能向海外消费者传递“经韩国市场验证”的品牌形象，从而有效提升品牌公信力。 借助韩国ODM企业生产的产品，同样具有重要战略意义。韩国化妆品制造体系在全球享有较高声誉，中国品牌通过与韩国ODM企业合作，可同步获得品质稳定性与生产竞争力。业内普遍认为，韩国已成为中国品牌拓展全球市场的重要桥头堡，若能在韩国美妆市场获得认可，将有助于其在全球范围内树立更具说服力的品牌形象。 不过，也有观点认为，上述趋势长远来看可能给韩国美妆产业带来新的竞争压力。韩国仁荷大学消费者学系教授李恩熙（音）表示，中国拥有数千年积淀的美容文化，这种深厚底蕴赋予中国美妆产品独特的文化属性，若再结合韩国ODM企业的技术实力，未来或将对韩国美妆产业形成较大竞争挑战。她同时指出，韩国品牌在海外市场已凭借产品功能性赢得广泛认可，但仍需持续加大研发投入，在毛孔护理、祛痘、防晒等细分领域进一步深化差异化竞争，以巩固既有优势。 科丝美诗中国新总部大楼效果图【图片来源 韩联社】

被称为韩国“美妆三巨头”的爱茉莉太平洋、LG生活健康和爱敬产业三家化妆品企业，今年第二季度（4至6月）业绩出现明显分化。据业界4日消息，爱茉莉太平洋在中国市场销售额同比增长23%，成为推动整体业绩的重要动力。 爱茉莉太平洋公告称，公司第二季度合并基准营业利润为737亿韩元（约合人民币3.8亿元），同比激增1673%（临时统计）；同期销售额增长11%，达到1.005万亿韩元。其控股公司爱茉莉太平洋控股营业利润为801亿韩元，同比增长超过555%，销售额也增长8.9%，达到1.095万亿韩元。 海外市场表现强劲，成为爱茉莉太平洋业绩增长的主要动力。在美国市场销售稳步提升的同时，中国市场销售同步回暖，进一步推动整体业绩增长。第二季度，爱茉莉太平洋海外业务营业利润达到360亿韩元，同比增长611%，其中大中华区销售额同比增长23%，贡献尤为突出。 与之形成鲜明对比的是，LG生活健康第二季度合并基准营业利润为548亿韩元，同比大幅下滑65.4%；销售额降至1.6049万亿韩元，同比减少8.8%。化妆品业务录得营业亏损163亿韩元，由盈转亏，这是自2004年第四季度以来时隔约20年再次出现季度亏损。尤其在韩国美妆核心市场中国，化妆品销售额同比下降8%。分析指出，成本压力叠加免税和直销等传统渠道的业务重组，导致整体业绩承压。 LG生活健康相关负责人表示：“公司正在对美妆事业部进行全面体质改善。为恢复中国市场价格体系并提升品牌健康度，正缩减免税渠道供货量，短期内业绩承压难以避免。”不过，第二季度，高端日用品品牌Dr.Groot和Euthymol在北美和日本市场表现稳健，销售额分别增长6.4%和12.9%。 爱敬产业业绩同样低迷。第二季度合并基准营业利润为112亿韩元，同比下降36.1%；主力化妆品业务营业利润为68亿韩元，同比大幅下滑45.7%。爱敬产业方面表示：“营销费用增加对业绩造成一定压力，公司将加强在北美、日本和中国等主要市场的营销力度，力争实现业绩反弹。” 1日，在首尔一家化妆品店，顾客正在挑选化妆品。【图片来源 韩联社】