包括零食、烧酒和服装在内的企业纷纷转向K-美妆市场。由于内需长期低迷和人口减少，主营业务增长受限，企业希望在利润率高且海外扩展性强的化妆品行业找到新出路。
 
据20日流通业界消息，Musinsa将于24日在首尔圣水洞开设约2000坪的“Musinsa Mega Store圣水”，并在二楼推出首家线下美妆店“Musinsa Beauty”。该店将提供在线受欢迎品牌的体验空间，计划将其成功的时尚品牌策略应用于美妆领域。
 

不仅是Musinsa，LF也通过引进法国高端美妆品牌“Buly 1803”和小众香水店“Jovoy”等，早早开始多元化业务组合，试图从单纯的服装销售公司转型为提供全方位生活方式的企业。

零食公司Orion通过其子公司济州熔岩水完成了“LAVEA”商标注册，明确了进军美妆市场的可能性。去年增加了“化妆品责任销售”业务目的，并通过此次商标注册确定了具体产品类别，如润唇膏、护发、护肤、防晒、面部护理等。计划利用富含矿物质的济州熔岩海水成分，直接进军高端美妆市场。
 
酒类公司HiteJinro也在加大美妆业务力度。其子公司Seoyoung E&T于2024年收购的化妆品ODM企业B&B Korea正在准备IPO。B&B Korea是d'Alba、MediCube等热门美妆品牌的制造商。即使不直接打造品牌，也希望通过拥有制造竞争力的ODM企业，搭上K-美妆增长的顺风车。

 
食品、酒类、时尚企业等转向化妆品市场，是因为可以通过在线和海外渠道寻找扩展机会。据食品药品安全处数据，韩国化妆品出口规模从2022年的80亿美元、2023年的85亿美元、2024年的102亿美元，持续增长，去年达到114亿美元创历史新高。今年第一季度出口额也达31亿美元（暂定），同比增长19%。
 
业内人士表示：“由于低出生率和消费放缓，内需为主的产业增长受限，全球需求旺盛的K-美妆被视为新的增长动力。未来传统产业企业进军美妆市场的趋势将进一步扩大。”