Naver通过‘2026 FIFA北中美世界杯’确认了流媒体平台‘治治治’的扩展潜力。尽管韩国代表队在25日的最后小组赛中失利，治治治的最高同时在线人数却达到了500万。
Naver计划利用世界杯带来的用户流量，将用户连接到主播直播、短视频和电子竞技转播等内容，以推动平台扩展。
业界认为，治治治取得这样的成绩，得益于主播和‘一起观看’系统的有效性。Naver在世界杯开幕之际，除了官方转播频道外，还将主播一起观看作为主要内容推出。
特别是扩大了参与一起观看的主播范围，吸引了除了足球迷以外的多样观众群体。在第二、第三场比赛期间，参与治治治一起观看的主播包括韩东淑、风月量等合作主播，以及‘射门爱’和‘伊斯塔TV’等足球专业频道，甚至扩展到李京奎、李乐杀、李森妮‘安元扎夫’、Playb等广播人和艺术家领域。
这也促进了治治治的社区活动和二次内容消费。根据Naver的数据，截至24日，参与一起观看的治治治主播累计达1422人，相关直播数量为4706个。与比赛相关的短视频内容累计播放量也突破了3亿1000万次。
然而，目前还不能认为这一成绩将长期扩大治治治的用户基础。世界杯转播中，韩国代表队的比赛因用户关注度高而备受瞩目，因此在剩余的非韩国代表队比赛中，如何确保观看需求仍是一个挑战。
实际上，南非战的失利以及26日其他小组赛结果的叠加，使得韩国代表队晋级32强的可能性降低。因此，Naver也在考虑到韩国代表队晋级32强的可能性不大，寻求在剩余比赛期间继续保持转播热度的方案。
此次北中美世界杯期间的转播成绩，对于评估治治治的长期成长性具有重要意义。Naver将全力以赴吸引新用户，以便在世界杯后继续通过主播直播、短视频和电子竞技转播等内容进行延续。
Naver在此次比赛转播过程中，通过与Naver Pay积分奖励相结合的可口可乐竞猜活动，试图将治治治观众的消费扩展到平台生态内，增强‘锁定效应’。自推出以来，Naver就尝试将治治治的虚拟货币‘芝士’购买与Naver Pay积分结合，或将Naver Plus会员的福利与治治治广告移除商品结合。去年2月与智能商店联动推出的‘主播商店’也是同样的背景。
Naver还在不断扩大治治治的内容基础，确保‘英雄联盟’电子竞技赛事‘LCK’等高观看需求的主要知识产权（IP）。下月6日举行的全球电子竞技赛事‘电子竞技世界杯（EWC）’也将进行独家转播。与Nexon合作运营的‘FC在线’联动内容，预计将继续推动治治治平台的扩展。
Naver相关人士表示：“在25日的小组赛第三场中，出现了新的观众流入。无论国家队是否晋级32强，我们将在北中美世界杯期间加强与主播和治治治社区生态的联系。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
