位于纽约曼哈顿时代广场丝芙兰门店的“欧利芙洋 K-Beauty Edit”店中店。【图片提供 韩联社】
凭借持续增长的外国游客和即时配送服务，韩国美妆零售巨头欧利芙洋市场影响力不断扩大，市场份额创下历史新高。
据希杰（CJ）集团20日发布的上半年业务报告，欧利芙洋上半年在韩国美妆零售市场内销售额占比为21.5%。上半年韩国美妆零售市场总规模（含线上和线下）为13.7162万亿韩元（约合人民币660亿元），其中欧利芙洋销售额达2.9433万亿韩元。
线上美妆市场持续扩大主要由于不断增加的外国游客数量。今年第二季度，欧利芙洋线上销售额同比增长25%，“当日达”成为业务增长的重要动力。欧利芙洋于2018年在美妆零售行业率先推出“当日达”服务，消费者下单后最快可在3个小时内收到商品。
欧利芙洋位于全国的1360多家线上门店与26处城市型物流中心（MFC）连接，以缩短商品配送时间。“当日达”配送量近年来持续增长，从2022年的600万件增加至2023年的996万件、2024年的1504万件以及2025年的1935万件。今年上半年配送量已达到1166万件，占欧利芙洋整体配送量的48.7%。
随着欧利芙洋成为外国游客访韩热门目的地之一，外国游客消费成为业绩增长的重要动力。文化体育观光部数据显示，今年上半年韩国累计接待外国游客1071万人次，同比增长21.3%。
不过，销售额持续扩大的同时，欧利芙洋的盈利有所放缓。今年第一季度净利润同比增长2.9%，但第二季度净利润反而同比下降6.1%，显示行业竞争加剧以及经营成本等因素对盈利能力形成压力。
韩国美妆零售市场的竞争格局也正在发生变化。以大创（Daiso）为代表的线下零售商正在凭借低价策略扩大美妆业务。大创重点推出5000韩元以下的平价美妆产品，积极吸引年轻消费者。
大创销售的美妆产品从去年底的120多个品牌、1420余种商品增加至今年8月底的150多个品牌、2200余种商品。
时尚电商平台Musinsa也持续加码线下美妆市场。本月11日，Musinsa在首尔开设首家独立美妆线下门店“Musinsa Beauty弘大”，面积约400坪（约1322平方米）。
面对日益白热化的竞争，欧利芙洋正通过海外市场及健康消费领域寻找新的增长空间。加快拓展美国市场的同时通过健康生活方式平台“Olive Better”进军健康功能食品市场。
