韩国GS零售30日宣布，在GS零售的酒类电商平台“Wine25Plus”上，首次预售中国贵州茅台酒。 据悉，GS零售与贵州茅台韩国官方进口销售公司“龙成通商”合作，将于下月1日至7日为期一周进行预售。贵州茅台酒作为世界三大名酒之一，在韩国市场被视为奢侈品和社交礼品，特别是在商务宴请和节庆时受到青睐。 GS零售将预售4种产品，包括“贵州茅台“、”贵州茅台王子酒（金樽）“、”贵州茅台王子酒“、”茅台醇2008“。价格分别为88万韩元（约合人民币4543元）、27万韩元、14.5万韩元和5.9万韩元。顾客可通过电商台“Wine25Plus”，进行产品预付款，预订产品可于下月15日至17日在全国便利店GS25、GS The Fresh指定门店提货。 此外，GS零售正在“Wine25Plus”上预售其他中国白酒，种类达20余种。GS零售预计，由于这是便利店行业首次销售贵州茅台酒，将会引起韩国消费者的高度关注。 GS零售向本报记者表示：“通过此次销售贵州茅台酒，扩大了产品选择范围。贵州茅台酒在韩国难买到，但使用我们的平台可以便利购买。在预售活动结束后，公司计划进行常规销售。” GS零售从下月1日起预售贵州茅台酒。【图片提供 GS零售】

市值超越三星电子的中国“A股股王”——贵州茅台（Kweichow Moutai）

过去两年间，威士忌、红酒、日本清酒等外国酒类在韩国市场实现前所未有的“井喷式”增长，但唯独不见中国名酒的踪影。 关税厅26日公布的进出口贸易统计数据显示，今年前11个月，韩国进口中国白酒规模为421吨，仅为2018年同期水平（990吨）的43%。同期内进口额缩水26%，考虑到今年和2018年的汇率差，今年的进口额几乎“腰斩”。 就在2010年左右，白酒在韩国市场的人气一直居高不下，水井坊等白酒被韩国人视为馈赠亲友的高级礼物。韩国贸易协会资料显示，2011年韩国白酒进口额达303万美元，是今年的3倍以上，2013年和2014年和先后增加至444万美元和539万美元。 韩国酒类进口协会负责人称，白酒无论是在色泽还是口感上与蒸馏式烧酒相似，但因为度数较高非常受消费者欢迎。但2016年韩中因萨德事件关系急转直下，加上新冠疫情全球大流行，从事进口中国白酒的韩国企业迅速减少。 加上韩国年轻人近来对中国在新冠疫情流行初期应对不力、与韩国在文化溯源问题上的一系列争议等极为不满，韩国国内的反华情绪较之前高涨，对于白酒打上“大叔们在中国餐厅喝的酒”的刻板印象。民调机构韩国Research今年7月面向1000名民众所做韩国周边五国好感度调查结果显示，中国仅为23.9分，低于朝鲜（29.4分）和日本（29分），与今年初对乌克兰发起军事侵略的俄罗斯（23.3分）基本持平。 贵州茅台酒 【图片来源 网络】 2019年，因日本对韩国采取半导体出口管制，导致韩国国内部分民众发起“抵制日货”运动。但随着时间推移反日情绪也有所淡化，预计此次反华情绪也将如此。实际上近年来羊肉串、麻辣烫等中国食品在韩国大受欢迎，加盟店如雨后春笋般涌现。 影响白酒进口韩国的另一障碍是过高的关税，按照现行关税，红酒和日本清酒的进口关税约为70%，威士忌、伏特加的关税为160%，而高粱酒的关税率则高达180%，因此茅台、五粮液、水井坊等高档白酒在韩国的主要流通渠道以免税店为主，购买方式受限导致在送礼时自然不如红酒或威士忌受欢迎。 一家白酒进口企业负责人称，近几年韩国国内的中国餐厅水平虽然大幅提升，但中国酒的品牌或种类却始终有较大的局限性。白酒市场规模持续缩小，导致能够支付高额关税的中小企业陆续关门停业。此外，市面上偶被发现的“假酒”也对中国酒的形象造成负面影响，品牌定位专业咨询机构戴维斯负责人金素亨（音）称，以苏格兰威士忌为例，在进口韩国市场之前，英格兰的文化符号和历史积淀已被韩国人熟知。近年来韩国酒也因海外四处开花的K-POP而名声大噪，受到越来越多外国人的欢迎。但中国酒在市场营销和文化定位方面稍显不足，有必要将宣传重心放在宣传白酒文化上。

贵州茅台、山西汾酒、四川五粮液——中国各地都有代表性的酒类品牌，韩国的酒类市场也不例外。虽然韩国烧酒种类比中国少，但不同地区的居民都有各自偏好的烧酒牌子。不过最近十年这种和酒相关的“地区情感”正在慢慢变淡。 韩国金融监督院网站28日公布的数据显示，主要在釜山、庆尚南道和蔚山等地销售的“GOODDAY”烧酒2021年销售额为1269亿韩元（约合人民币6.8亿元），较2011年减少37.3%，同期营业利润从盈利446亿韩元变为亏损9亿韩元。 庆尚南道代表性烧酒“舞鹤”曾在2015年创下年销售额2985亿韩元佳绩，但去年已经下降到1500亿韩元左右。舞鹤烧酒曾作为地方烧酒进军首都地区市场的先锋，展开多种市场营销策略，但最终未能攻破海特真露旗下“真露”和乐天七星饮料“初饮初乐”的防守壁垒。 全罗南道宝海酿造公司生产的“枫叶烧酒”2021年销售额为837亿韩元，较2011年减少35.8%。同期大邱地区出产的金福酒销售额减少43.2%，忠清北道烧酒销售额减少40.6%。 大田、忠清南道MACKISSCOMPANY公司销售额从2011年的480亿韩元下降到2021年的474亿韩元，减少1.3%。 地方烧酒品牌当中只有庆尚南道的“大鲜”和济州道的“汉拿山”最近十年销售额小幅上升。去年大鲜烧酒销售额为611亿韩元，较十年前上升9.9%；汉拿山为201亿韩元，增涨5.8%。不过这两款烧酒的销售额分别在2019年和2017年出现下降。 与地方烧酒品牌在首都地区遭遇滑铁卢不同，真露和初饮初乐近十年在地方市场的市场份额不断增加。 海特真露2021年销售额为2.2029万亿韩元，较2011年增加60.4%；同期乐天七星饮料销售额增加到2.5061万亿韩元，增幅20.1%。 海特真露2013年收购全罗北道“宝贝烧酒”公司后，地方市场影响力持续上升。海特真露2019年4月推出的复古包装“真露”目前已经卖出12亿瓶之多。 投资机构出具的报告显示，以今年第三季度为基准，海特真露在国内烧酒市场的占有率约为67%，乐天七星饮料旗下“初饮初乐”大约在15%，地方品牌预计不到20%。 海德真露相关人士表示，蓝瓶“真露”上市前，公司产品的市占率在50%左右，新产品推出后受到年轻一代喜爱，产品的市场份额也随之上升到60%。 首尔市内一家便利店货架上销售的烧酒 【图片提供 韩联社】 相关报道： 韩国各地烧酒大盘点，总有一款适合你~