韩国文化体育观光部27日宣布，定位为“韩国版科切拉（Coachella）”的K-POP大型综合节庆“FANOMENON”将于明年12月2日至12日在位于首尔市道峰区仓洞的首尔竞技场（Seoul Arena）和京畿道高阳市国际会展中心（KINTEX）第二展览馆首次举办。 韩国大众文化交流委员会当天召开记者会公布了上述计划。该委员会由文化体育观光部长官崔辉荣与JYP娱乐音乐制作人朴轸永共同担任委员长。委员会方面表示，此举旨在整合韩国文化产业资源，打造具有全球影响力的代表性大型文化活动，带动旅游、文化内容等相关产业协同发展。 “FANOMENON”是集K-POP演唱会、粉丝奖项评选及韩国文化（K-文化）展览体验于一体的综合节庆，其名称由“粉丝”（Fan）与“现象”（Phenomenon）组合而成，寓意“由粉丝缔造的文化现象”，强调粉丝不仅是内容消费者，更是推动K-文化全球传播的重要力量。 根据计划，12月2日将举办开幕前夜庆典，3日至12日举行正式活动。届时，预计明年5月竣工的首尔竞技场将连续两周举办大型K-POP演唱会，邀请韩国及海外知名歌手同台演出，并举办以粉丝文化为主题的颁奖典礼，由艺人或品牌代表粉丝团体领奖，表彰过去一年影响力最大的粉丝群体。 高阳KINTEX第二展览馆将举办多位艺人参演的音乐节，以及涵盖美食、美妆、时尚、网络漫画、影视、动漫等领域的K-文化展览和互动体验活动，同时配套举行歌手、演员粉丝见面会，新作发布会，影视展映，游戏演出，电竞赛事，影视原声音乐会及K-文化主题论坛等系列活动。 韩国政府表示，将在出入境、安保等重点环节提供支持，并借此契机加大旅游宣传力度，加强与中央及地方政府重点活动的联动，进一步吸引外籍游客赴韩旅游。 韩国文化观光研究院预计，“FANOMENON”活动期间有望吸引约52万人次到访，其中外籍游客约20万人次，经济带动效应达1万亿韩元（约合人民币46.1亿元）。崔辉荣表示，“FANOMENON”是打造全球粉丝共同参与、共同体验K-文化平台的全新尝试，希望为世界各地粉丝留下难忘回忆，并成为推动韩国文化内容、旅游及关联产业发展的新动力。 位于首尔市道峰区仓洞的首尔竞技场【图片提供 韩国大众文化交流委员会】

随着韩国美妆（K-Beauty）全球影响力持续扩大，美妆集合店行业进入新一轮扩张期。除行业龙头CJ集团旗下欧利芙洋（Olive Young）外，Musinsa Beauty、新世界百货旗下CHICOR、现代百货Be CLEAN、Off Beauty等平台近期均加快门店布局，希望借助美妆消费增长抢占市场。 据业内24日消息，目前Olive Young在韩国拥有1367家门店，继续保持行业领先地位。与此同时，CHICOR计划将门店数量由目前的21家增至2028年的40家；Off Beauty计划年内由42家扩张至100家；Musinsa Beauty今年也将在首尔圣水洞、弘大等商圈新增门店。现代百货、乐天百货等传统零售企业同样持续加码美妆业务。 不同平台正围绕差异化定位展开竞争。Olive Young持续强化外籍游客消费市场布局；Musinsa Beauty依托线上流量优势拓展年轻消费群体；CHICOR重点提升试妆、美妆服务等体验；Be CLEAN聚焦环保理念及独立品牌；Off Beauty则以折扣模式吸引价格敏感型消费者。 业内分析认为，韩国美妆集合店进入新一轮竞争周期，与美妆产业结构变化密切相关。近年来，随着ODM（代工生产）体系不断成熟，新兴美妆品牌数量快速增加，消费者也逐渐由单一品牌消费转向跨品牌比较和体验式消费，推动集合店渠道重要性持续提升。 与此同时，集合店的角色也正在发生变化。过去，美妆集合店更多承担销售渠道功能；如今，进入Olive Young等头部平台已成为不少新品牌打开市场、验证产品竞争力的重要环节，也是品牌拓展海外市场的重要窗口。对于新兴品牌而言，头部集合店不仅是销售终端，也逐渐成为品牌孵化和全球化发展的重要平台。 数据显示，2025年韩国化妆品生产额达到17.9382万亿韩元（约合人民币823亿元），同比增长2.3%，创历史新高，并连续三年保持增长。APR、GuDaI Global等新兴品牌快速成长，也反映出韩国美妆产业竞争格局正由传统大企业主导，逐步转向新品牌不断涌现、渠道影响力持续提升的新阶段。 业内人士表示，过去品牌进入百货商场或专卖店是拓展市场的重要方式，如今能否进入头部美妆集合店，已成为衡量品牌竞争力的重要指标。随着韩国美妆海外需求持续增长，渠道之间的竞争预计还将进一步加剧。 仁川国际机场一家Olive Young门店 【图片来源 韩联社】

韩国百货公司正将竞争重心转向海外，通过在亚洲等主要市场开设快闪店，加快推动韩国品牌全球化布局。 据业界23日消息，韩国三大百货公司近期纷纷在海外举办快闪活动，试探当地市场反应。相比直接开设门店，快闪模式前期投入较低、能够快速获取消费者反馈，因此成为企业拓展海外市场的主要策略。 乐天百货近期启动面向韩国时尚品牌的海外拓展平台“Next Lab”，依托全球流通网络及本地运营经验，为品牌提供出口通关、门店装修、营销推广等支持，帮助其拓展海外市场。 乐天百货计划在海外直营店及合作门店设立韩国时尚快闪专区，验证消费者反应和商业可行性，并为表现优异的品牌提供进驻海外门店的机会。首个项目已落地越南河内Lotte Mall West Lake Hanoi，下半年还将在日本东京、大阪举办快闪活动，明年计划将“Next Lab”升级为常设韩国时尚专门馆。 现代百货本月也在日本东京表参道开设The Hyundai全球首家旗舰店，作为支持韩国时尚、美妆、娱乐等品牌出海的平台。此前，公司已通过东京PARCO涩谷店快闪店、常设门店，以及日本时尚电商平台“NUGU”持续扩大当地市场布局。 现代百货计划以东京旗舰店为起点，加快拓展亚洲市场，目标到2030年前在日本、中国台湾、中国香港等亚洲主要市场开设约10家旗舰店。 新世界百货则依托全球零售平台“Shinsegae Hyperground”持续扩大海外业务。继在泰国、日本及法国举办韩国时尚、韩国美妆主题快闪后，今年又先后在东京涩谷109、东京Scramble Square举办快闪活动，并计划于7月在泰国曼谷CentralWorld举办由7家韩国时尚、美妆及餐饮品牌参与的韩国品牌展示活动。 业内认为，在韩国内需消费放缓、韩国文化内容全球影响力持续扩大的背景下，韩国百货公司正积极将海外市场培育为新的增长点，而成本相对较低、市场验证效率更高的快闪模式，预计仍将成为企业拓展海外市场的重要方式。 一位业内人士表示，韩国流通企业支持潜力韩国品牌出海，已不再局限于商品销售，而是逐步转向培育全球品牌竞争力。随着品牌知名度提升和海外销售渠道不断完善，品牌与流通企业有望形成共同成长的良性循环。 位于越南河内的Lotte Mall West Lake Hanoi【图片来源 乐天百货】

驻巴西韩国文化院在圣保罗举行的韩国美妆庆典吸引当地市民前来参观。【图片提供 韩联社】 韩国总统李在明对巴西进行国事访问为韩巴两国经贸合作带来新的发展契机，巴西作为全球第三大化妆品消费市场，正成为韩国美妆（K-Beauty）拓展海外市场的重要战略阵地。 据韩国化妆品行业26日消息，爱茉莉太平洋控股社长李相穆、APR代表金金秉勋、Gudai Global代表千柱赫（音）等多位韩国美妆企业负责人将出席在巴西圣保罗举行的韩巴商务圆桌会议。韩国美妆企业大规模参与官方经贸活动较为罕见，反映出业界对巴西及整个拉美市场发展前景的高度重视。 数据显示，巴西已成为全球仅次于美国和中国的第三大化妆品市场。欧睿国际数据显示，2023年巴西化妆品市场规模达到254亿美元，首次超过日本，位居全球第三，预计今年市场规模将进一步扩大至341亿美元。巴西化妆品、个人护理及香水产业协会（ABIHPEC）发布的报告则显示，2024年巴西相关市场规模约374亿美元，占全球市场份额的5.8%。 业内分析称，巴西人口结构多元，不同肤色、肤质和发质消费者需求丰富，催生了“包容性美妆”的消费趋势。无论是护肤品、彩妆还是护发产品，在巴西市场获得认可后，往往快速辐射阿根廷、智利、秘鲁等周边国家，因此被国际品牌视为进入拉美市场的“桥头堡”。 韩国化妆品在巴西仍有较大增长空间。关税厅数据显示，去年年韩国对巴西化妆品出口额为5430万美元，在韩国化妆品出口目的地中排名第32位。相较2020年的518万美元，五年间出口额增长超过10倍。同时，韩国已成为巴西重要的化妆品进口来源国之一，今年前四个月，韩国在巴西相关产品进口来源国中位列第六。 韩国美妆品牌在巴西市场的影响力也持续提升。去年12月，巴西总统卢拉在一次演讲中曾公开表示：“我变帅了要归功于韩国化妆品”，引发当地对韩国化妆品的广泛关注。今年2月，韩巴双方还签署了化妆品监管合作谅解备忘录，为韩国化妆品进入巴西市场提供了更加便利的制度支持。 主要美妆企业正加快在巴西及拉美市场布局。爱茉莉太平洋自2023年起相继将兰芝、吕等品牌引入巴西，并不断扩大销售网络。APR旗下Medicube已进入当地连锁药妆店和专业美妆渠道，并覆盖拉美14个国家。Gudai Global则推动“朝鲜美女”、TIRTIR和SKIN1004等品牌正式入驻巴西丝芙兰线上线下渠道，并计划以巴西为中心，进一步拓展阿根廷、厄瓜多尔、秘鲁等周边市场。 业内人士表示，巴西消费者普遍将美容护理视为日常生活的重要组成部分，消费意愿较强，是全球美妆品牌布局拉美市场的首选地区。随着韩巴经贸合作持续深化以及韩国美妆品牌影响力不断提升，巴西有望成为韩国美妆企业打开整个拉丁美洲市场的重要门户，并为韩国化妆品产业带来新的增长动力。