韩国农林畜产食品部与韩国农水产食品流通公社（aT）日前在中国山东省青岛市举办韩国食品推广活动，通过还原韩国特色街巷，将食品展示与文化体验相结合，进一步扩大韩国食品在中国市场的影响力。 据韩国农水产食品流通公社15日消息，双方于本月1日至4日在青岛奥林匹克帆船中心设立“韩国特色街巷”主题宣传馆，集中展示43家韩国食品企业的168款产品。活动期间，约1万名游客到访宣传馆，体验韩国食品及饮食文化。 此次宣传馆还原了韩国街头常见的超市、药店、面包店和街头小吃摊等商业场景，打造沉浸式韩国饮食文化体验空间。其中，超市区域展示方便面、零食及饮料等产品，药店区域主推红参、益生菌和解酒饮料，面包店展示烘焙食品和乳制品，街头小吃摊区域则集中介绍烧酒、啤酒和马格利（韩国米酒）等韩国酒类。 主办方还与青岛当地韩餐业界合作，邀请韩国料理厨师参与活动，现场销售炒年糕、紫菜包饭、韩式血肠等特色小吃，让中国消费者近距离体验韩国街头饮食文化。 除线下体验外，活动还结合中国主要电商平台开展线上营销。主办方通过天猫、京东、抖音和拼多多等平台的韩国食品线上专区，向现场游客提供购物二维码及优惠券，引导消费者在体验产品后通过线上渠道购买，推动线下宣传与线上销售相结合。 此次活动也是韩国持续扩大对华食品出口市场的举措之一。今年7月，韩国农水产食品流通公社曾在青岛国际啤酒节期间开设韩国食品主题便利店，展示38家企业的209款产品，借助当地大型节庆活动提升韩国食品的知名度。 韩国农水产食品流通公社数据显示，今年前8个月，韩国农林畜产食品对华出口额达10.8556亿美元，同比增长6.8%。其中，方便面出口额达3.0223亿美元，同比增长28.1%，成为推动韩国食品对华出口增长的重要品类之一。 韩国农水产食品流通公社出口食品理事全基灿表示，未来将继续利用中国当地知名旅游景点和大型活动推广韩国食品，扩大与中国消费者的接触机会，为进一步拓展对华出口市场创造条件。

随着韩国美妆在全球市场持续扩张，一批新兴品牌借助社交媒体、电商平台和成熟供应链快速崛起，成为推动行业增长的新力量。与此同时，热门产品竞争日趋激烈，从产品配方、包装设计到广告创意和营销概念，品牌同质化现象逐渐显现。 据韩国美妆行业日前消息，近期一家在海外市场快速成长的新兴美妆品牌因新产品陷入模仿争议。另一家韩国美妆企业提出质疑称，涉事品牌新推出的一款眼霜在产品容器、配色等方面与其旗下产品较为相似，同时采用相同的广告模特，广告宣传概念也存在相似之处。 提出质疑的企业还表示，部分海外采购商曾向其透露，涉事品牌在保持相同零售价的情况下提供了更低的供货价格。目前，相关眼霜已从该品牌官方网站及官方商城下架，涉事企业尚未就相关质疑公开回应。 单一产品引发的争议背后，折射出韩国美妆市场竞争方式的变化。近年来，随着海外市场持续扩大，新兴品牌成长速度明显加快。数据显示，此次涉事品牌运营公司去年销售额达到2481亿韩元（约合人民币12.4亿元），同比增长82.8%；营业利润由268亿韩元增至403亿韩元，同比增长50.6%。另一家提出质疑的企业去年销售额据悉也达到650亿韩元。 与过去主要依靠大型化妆品集团推动海外扩张不同，近年来韩国美妆行业涌现出一批成长较快的中小品牌。这些企业通常从面膜、洁面、护肤等细分品类切入，通过社交媒体积累关注度，再借助电商平台和海外流通渠道迅速扩大销量。一旦形成热门单品，品牌销售规模便可能在较短时间内快速增长。 与此同时，成熟的供应链进一步降低了品牌进入市场的门槛。不少新兴品牌将生产环节交由专业制造企业完成，将更多资源投入产品策划、品牌运营和市场营销，新品开发周期由此明显缩短。在短视频和社交媒体加快消费趋势变化的背景下，更快捕捉趋势、推出新品逐渐成为品牌竞争的重要因素。业内人士表示，一款产品在社交媒体形成热度后，一两个月内便可能出现大量类似产品。 快速开发和灵活营销提升了市场效率，也使“爆款驱动”成为部分新兴品牌扩大海外市场的重要路径。但当越来越多品牌共享相似的生产体系和供应链资源后，仅依靠成分和基础功能形成差异化的难度随之增加，竞争逐渐向产品概念、包装设计、社交媒体传播和渠道运营等环节延伸。 由此带来的同质化问题也日益突出。过去韩国美妆行业的模仿争议主要集中于产品配方、包装和外观设计，近年来则逐渐延伸至广告图片、模特选择、宣传方式乃至整体品牌概念，部分纠纷甚至进入司法程序。 当大量品牌集中追逐同一热门品类时，竞争还可能进一步向价格和渠道端传导。产品功能和营销概念趋同时，价格、供货条件以及渠道资源的重要性随之上升。此次争议中出现的供货价格质疑，也反映出品牌竞争正从产品层面延伸至海外渠道和市场份额争夺。 快速开发、灵活营销和成熟供应链，是近年来韩国美妆拓展海外市场的重要优势。但随着市场参与者增加，如何建立更高的产品和品牌壁垒，也成为行业从规模扩张转向长期竞争力建设过程中需要面对的问题。 业内认为，快速捕捉趋势仍将是韩国美妆保持市场活力的重要优势，但如果竞争长期停留在热门产品快速跟进、营销概念复制和渠道价格竞争层面，可能进一步加剧产品同质化。如何在保持快速市场反应能力的同时强化研发和品牌差异化，并将短期“爆款”转化为长期品牌竞争力，将成为韩国美妆行业发展的重要观察点。

中国电商平台京东集团（JD.com）正在加大韩国商品采购力度，随着京东在韩国设立专业采购法人，并扩大对韩国商品的直接采购，韩国美妆、食品等消费品进入中国市场的渠道有望进一步拓宽。 韩国政府和大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）12日表示，当天在首尔KOTRA总部与京东集团共同举办“京东直采入驻说明会及洽谈会”，约200家韩国消费品企业参加，并与京东采购负责人进行一对一商务洽谈。现场还举行了规模达150万美元的出口合同签约仪式。 此次合作主要采用平台直采模式，即由京东绕过中间代理商，直接采购韩国企业商品并在中国市场销售。对于韩国企业而言，这一模式有助于减少中间流通环节和成本，并降低货款结算风险，同时也有利于减少假冒商品和非正规渠道流通。 韩国消费品对华出口近期呈现回暖态势。2021年，韩国对华消费品出口额曾达到约93亿美元的历史高点，此后持续下降。今年上半年逐渐回暖，韩国对华消费品出口额达到34.37亿美元，同比增长8.7%。 京东集团副总裁杨启焜表示，随着韩流影响力持续扩大，预计市场对韩国美妆、食品等产品的需求将进一步增加，京东今后将持续扩大韩国商品直采规模。 韩国产业通商资源部贸易投资室室长姜甘燮（音）表示，近期韩中经贸交流环境改善，为韩国消费品进入中国内需市场创造了有利条件。未来将继续支持韩国企业利用京东等大型电商平台拓展中国市场。

食品行业正在结束自营在线商城或整合分散的渠道，以重新调整在线分销网络。过去，企业为了减少佣金负担而专注于发展自营商城，但随着固定成本的增加和与大型平台的竞争加剧，行业开始转向以效率为中心的“选择与集中”战略。 根据行业消息，大象将在31日中午12点结束其企业间交易（B2B）食材专业在线商城“最佳在线”的服务。该平台自2022年重新推出“零食材”以来，运营了大约四年。大象通过全国的线下食材超市“最佳超市”推出当日发货的超市配送服务，扩展了在线业务。然而，近期为了重组以盈利为中心的业务结构并增强核心竞争力，决定结束该服务。位于高阳、江陵、原州、清州和大田的10家线下最佳超市将继续营业。 CJ鲜活也将在9月29日下午2点结束其自营食材商城“鲜活”的运营。取而代之的是，CJ鲜活将把在线B2B能力整合到今年2月收购的食材开放市场平台“食春”。与以自有品牌（PB）商品为主的鲜活不同，食春是一个多卖家入驻的开放市场，已累计拥有25万名客户，约占国内餐饮业小型企业的四分之一。CJ鲜活计划将食春的客户基础和平台基础设施与自身的商品采购能力和冷链物流网络结合起来。 在面向消费者（B2C）的分销渠道中，也出现了类似的趋势。南阳乳业自6月起结束了自营商城“南阳商城”的运营，并将销售渠道转移至Naver品牌店。去年，南阳乳业停止了育儿专业网站“南阳育儿商城”的运营，并将其整合到“南阳商城”，今年又结束了南阳商城，逐步整理自有在线渠道。东元F&B也在去年底将单独运营的“东元商城”和“更多菜肴”合并，集中分散的在线能力。 食品企业缩减或放弃自营商城的原因主要是持续的固定成本压力。自营商城虽然可以减少流通环节以确保盈利，并吸引忠实客户进行定期配送，但为了吸引新客户所需的营销费用、物流、客户服务和系统维护等固定支出并不小。尤其是食材商城需要处理新鲜食品的冷链和多种商品的库存及价格管理。如果未能确保足够的交易量，运营自营商城的成本可能会超过佣金节省的效果。 此外，像Coupang和Naver等已经拥有强大流量的大型电商平台，以当日和次日配送为优势，主导市场，这也限制了自营商城的运营。 一位食品行业人士表示：“过去，企业重视拥有自有在线商城，而现在实际的盈利能力和运营效率变得更加重要。企业们也在通过利用大型平台或整合多个渠道的方式来重新调整在线业务。”

今年上半年，韩国中小企业线上出口保持强劲增长，出口额和出口企业数量双双创下历史同期新高。不过，从出口结构来看，增长几乎全部由化妆品带动，除化妆品外的其他品类整体增长乏力，线上出口品类过度集中的问题进一步凸显。 韩国中小风险企业部3日发布的《2026年上半年中小企业出口动向》显示，今年上半年，中小企业线上出口额达7.4亿美元，同比增长48.6%；开展线上出口的中小企业增至4051家，同比增长30.5%，均创上半年历史新高。 其中，化妆品线上出口额达5.2亿美元，同比增长85.3%，占整体线上出口的70.3%，相当于每10美元线上出口商品中，就有约7美元来自化妆品。与去年同期相比，整体线上出口新增约2.4亿美元，而化妆品出口增加额同样约为2.4亿美元，意味着除化妆品外，其余品类出口规模基本没有增长。 相比整体出口，线上出口对化妆品的依赖更加明显。今年上半年，韩国中小企业整体出口额为640亿美元，其中化妆品出口50.7亿美元，占比仅7.9%；而在线上出口中，化妆品占比已超过七成。 业内认为，韩国美妆持续增长得益于韩国成熟的生产研发体系、新品快速推出能力，以及韩流文化、短视频和网红营销带动海外需求。目前，美国、中国之外，英国、荷兰等欧洲市场线上销售也保持较快增长。相比之下，食品、服装、生活用品等品类受认证标准、本地化及国际物流成本等因素影响，难以复制化妆品的发展模式。 为推动线上出口品类更加多元化，韩国政府正持续加大扶持力度。韩国中小风险企业部表示，将通过支持企业入驻全球电商平台、加强市场营销和产品本地化等措施，推动更多韩国商品拓展海外市场，进一步提升线上出口竞争力。

韩国百货公司正将竞争重心转向海外，通过在亚洲等主要市场开设快闪店，加快推动韩国品牌全球化布局。 据业界23日消息，韩国三大百货公司近期纷纷在海外举办快闪活动，试探当地市场反应。相比直接开设门店，快闪模式前期投入较低、能够快速获取消费者反馈，因此成为企业拓展海外市场的主要策略。 乐天百货近期启动面向韩国时尚品牌的海外拓展平台“Next Lab”，依托全球流通网络及本地运营经验，为品牌提供出口通关、门店装修、营销推广等支持，帮助其拓展海外市场。 乐天百货计划在海外直营店及合作门店设立韩国时尚快闪专区，验证消费者反应和商业可行性，并为表现优异的品牌提供进驻海外门店的机会。首个项目已落地越南河内Lotte Mall West Lake Hanoi，下半年还将在日本东京、大阪举办快闪活动，明年计划将“Next Lab”升级为常设韩国时尚专门馆。 现代百货本月也在日本东京表参道开设The Hyundai全球首家旗舰店，作为支持韩国时尚、美妆、娱乐等品牌出海的平台。此前，公司已通过东京PARCO涩谷店快闪店、常设门店，以及日本时尚电商平台“NUGU”持续扩大当地市场布局。 现代百货计划以东京旗舰店为起点，加快拓展亚洲市场，目标到2030年前在日本、中国台湾、中国香港等亚洲主要市场开设约10家旗舰店。 新世界百货则依托全球零售平台“Shinsegae Hyperground”持续扩大海外业务。继在泰国、日本及法国举办韩国时尚、韩国美妆主题快闪后，今年又先后在东京涩谷109、东京Scramble Square举办快闪活动，并计划于7月在泰国曼谷CentralWorld举办由7家韩国时尚、美妆及餐饮品牌参与的韩国品牌展示活动。 业内认为，在韩国内需消费放缓、韩国文化内容全球影响力持续扩大的背景下，韩国百货公司正积极将海外市场培育为新的增长点，而成本相对较低、市场验证效率更高的快闪模式，预计仍将成为企业拓展海外市场的重要方式。 一位业内人士表示，韩国流通企业支持潜力韩国品牌出海，已不再局限于商品销售，而是逐步转向培育全球品牌竞争力。随着品牌知名度提升和海外销售渠道不断完善，品牌与流通企业有望形成共同成长的良性循环。

随着线上平台加速布局美妆业务，韩国化妆品线上销售持续增长。外卖、生鲜电商等平台不断拓展美妆品类，推动交易规模快速扩大；与此同时，传统线下化妆品门店持续减少，韩国美妆零售渠道正加速向线上转移。 据韩国业界2日消息，今年第一季度，韩国外卖平台外卖的民族（Baemin）旗下超市服务平台B-mart美妆品类订单量同比增长40%，交易额增长34%；生鲜电商平台Kurly受高端品牌及新锐品牌销售增长带动，美妆业务交易额同比增长20.2%。业内认为，随着平台不断丰富美妆产品种类并提升配送便利性，美妆业务正逐渐成为平台新的增长点。 韩国统计厅数据显示，今年5月韩国网络购物交易额同比增长10.3%，达到25.013万亿韩元（约合人民币1191亿元）。其中，化妆品网络购物交易额达到1.5661万亿韩元，同比增长36.6%，增速明显快于整体网络购物市场。从销售渠道来看，综合电商平台化妆品交易额同比增长11.1%，专业美妆电商平台则同比大幅增长161.5%，增长势头尤为突出。 与线上市场快速扩张形成鲜明对比的是，线下化妆品门店数量持续减少。韩国国税厅数据显示，截至今年5月底，全国化妆品门店数量为3.4546万家，同比减少5.6%；较2023年5月创下的历史高点已累计减少11.9%。 业内人士表示，凭借即时配送、一站式购物以及平台独家商品等优势，电商平台正不断吸引消费者，美妆消费线上化趋势进一步加快。与此同时，曾长期主导韩国美妆市场的路边品牌门店持续收缩，韩国美妆零售渠道正加快向线上转型。

K-生水的出口持续增长，正在全球市场上开辟新天地。凭借K-食品的高信任度和品质，克服了国内市场的局限，寻求新的发展机遇。根据29日海关总署的进出口贸易统计，2022年韩国生水出口额为600万美元，2023年增至749万美元，2024年达到806万美元，去年则统计为919万美元，三年内增长约53%。K-生水的领军者是国内市场份额第一的济州三达水（济州特别自治道开发公社）。目前，三达水已向包括美国、中国、越南、新加坡、菲律宾、塞班岛和台湾在内的17个国家出口。2020年，年出口量仅为1178吨，2024年首次突破年出口量1万吨，之后每年保持在1万吨左右。最近，三达水还在中国大型电商平台“京东”上直接入驻，进一步巩固了在线全球分销网络。特别是在22日，约40吨的济州三达水首批货物已发往美国东部，主要在纽约和新泽西地区销售。当地的分销将通过美洲最大的亚洲超市连锁H마트东部地区的门店进行。早在2000年7月，三达水首次向美国西部（洛杉矶、芝加哥、西雅图）发送20吨货物，专注于洛杉矶华人社区的西部市场，此次东部扩展将推动其进入加拿大市场，计划在北美市场全面拓展销售网络。农心、奥利奥等企业也在以高端形象为基础，积极拓展海外市场。农心的白山水采取在水源地白头山天池附近的延边工厂进行当地生产和采购的策略，约25%的生水销售额来自中国，显示出其在当地业务的高比例。奥利奥的济州火山水同样利用现有的全球分销网络，试图进入高端矿泉水市场。最近，该公司还增加了化妆品责任销售业务，并准备推出ODM（制造商开发生产）方式的化妆品。这被解读为利用济州火山水的高端形象提升海外市场的品牌价值的战略。在K-生水出口扩展中，物流费用的负担被视为亟待解决的问题。由于产品特性，生水的单价相对较低，运输距离越远，物流费用负担就越重。尤其是三达水最近进入的美国东部航线，物流费用比原有的西部航线高出50%以上。企业们正专注于加强K-生水的品牌建设，以高端形象提升品牌价值。业内人士表示：“生水是运输费用负担较大的品类，但原水质量和品牌价值在高端市场中是重要的竞争力。国内生水市场已进入成熟期，增长潜力有限，因此随着对K-食品的关注，韩国生水的海外需求正在逐步扩大。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩元兑美元持续走弱，韩国商品在海外市场的价格竞争力不断提升，带动“逆向海淘”需求快速增长。在韩流文化和韩国美妆以及食品热潮推动下，韩国跨境电商出口规模创下历史新高，成为零售业新的增长点。 为抢占快速增长的海外市场，韩国电商企业正加快布局跨境销售渠道。韩国电商平台11街日前宣布，在中国电商巨头京东旗下跨境电商平台京东国际开设“11街专馆”，进一步拓展中国市场。今后，平台卖家无需单独建立当地销售网络，即可直接向中国消费者销售韩国商品。 数据显示，今年4月韩国通过电子商务实现的出口额达到2.2458亿美元，同比增长77%，首次突破2亿美元大关，创下相关统计以来最高单月纪录。业内分析认为，韩元贬值显著提升了韩国商品的价格竞争力，刺激海外消费需求增长；与此同时，以美元结算的出口订单也有助于韩国卖家扩大收益空间。 与此同时，韩流文化持续扩大影响力，也进一步带动韩国商品海外销售增长。全球电商平台eBay表示，韩国卖家跨境销售额连续多个季度刷新纪录。其中，K-POP周边商品表现尤为突出，BTS应援棒等商品在全球市场保持较高热度。 面对不断增长的海外需求，韩国企业正加快布局跨境市场。Gmarket与东南亚电商平台Lazada合作拓展东南亚市场，时尚电商MUSINSA入驻中国天猫国际，生鲜电商Kurly则开设面向美国消费者的线上商城，积极扩大韩国商品海外销售渠道。 业内人士表示，汇率优势和韩流热度为韩国跨境电商带来新的发展机遇，但随着市场竞争加剧，物流体系、售后服务和本地化运营能力将成为决定企业能否持续扩大海外市场份额的关键因素。

韩成淑中小企业部长被提名为新国务总理候选人，此前她于去年6月被任命为现政府首任中小企业部长，成为“惊喜人事”。原本外界普遍预计，考虑到工作推动力和内阁掌控能力，下一任总理将由政治人物担任，但此次预测再次落空。李在明总统于7日提名一位来自民营企业的代表作为“内阁二把手”，明确表示将在执政第二年将国政重心放在民生经济复苏和人工智能（AI）·数字产业转型上。韩候选人1989年毕业于宿命女大学英语专业，职业生涯始于计算机专业杂志《PC线》的记者。随后，她担任了南梦科技的宣传团队负责人，并于1997年成为搜索引擎公司Empas的创始成员，2007年转至NHN，即后来的Naver。在NHN，她将以搜索服务为主的Naver发展为内容·电商平台，并在10年后升任首席执行官（CEO）。韩候选人于2017年被任命为韩国最大信息通信（IT）企业Naver的首位女性CEO，并一直担任该职务至2022年。青瓦台对“女性总理”的象征性解读保持距离。李在明总统秘书室长姜勋植在当天的春秋馆简报中回应“是否考虑到女性总理这一点”时表示：“我们政府的人事方针是彻底以能力和实力为中心”，并指出“问为什么是女性的问题在2026年似乎不太合适”。姜室长表示：“韩候选人从普通职员起步，成为顶尖数字企业的领军人物，兼具民间的实用性和创新性，深知我们社会对AI转型的必要性。”在担任Naver CEO期间，韩候选人也主导了AI、云计算和数据中心等技术基础的增长。从2017年到2021年，她还担任韩国互联网企业协会会长。2022年，韩候选人辞去Naver代表职务，继续担任负责欧洲市场的欧洲业务开发代表，并在被提名为部长前担任顾问。在担任中小企业部长的一年中，韩候选人被评为将中小企业政策的范式从“保护”转向“增长”。去年，中小企业出口达1186亿美元（约185万亿韩元），创下历史新高。今年第一季度也打破了出口历史最高纪录，实现连续两年最高业绩。这一成就得益于她对多元化中小·创业企业的海外扩展进行积极支持，打破了以大企业为中心的出口结构。此外，她提出了涵盖青年和地区的“全民创业”理念，为将韩国打造成“最大创业国家”奠定了基础。振兴低迷的个体经营·创业生态的“全民创业项目”吸引了超过6万3000人申请，创下政府征集活动的历史最大规模。在上个月28日的就任一周年记者见面会上，韩候选人提到李在明政府所设立的“国家创业时代宣言”，并表示：“现在是展望2045年制定计划的时候”，并承诺将创造一个可以在20年内成为创业国家的环境。作为民营企业出身的她，数字能力在行政工作中也得到了体现。韩部长主导了将部门内分散的政策平台逐步整合的工作，并将复杂的申请材料减少了50%以上，从而降低了小商户和企业的行政负担。在听证会上，房地产问题预计将成为焦点。韩候选人根据人事革新处政府公职人员伦理委员会公布的公职人员定期财产公开标准，申报了223亿157万元的财产。其中，房地产包括她个人拥有的首尔松坡区蚕室洞亚洲运动员村公寓（273981万元）、首尔江南区驿三洞的办公楼（207463万元）、首尔钟路区三清洞的独栋住宅（15000万元）以及京畿道阳平的独栋住宅等四处房产。位于京畿道阳州的独栋住宅仅占其继承部分的十分之一。韩候选人于上月底处置了蚕室公寓，成为三套房产的拥有者。李总统在4月14日的国务会议上就多套房产政策线排除问题表示：“我曾指示高价房产持有者和房地产过度持有者在住房政策的审批、讨论过程中全部排除，是否正在执行？”并强调“连复印的员工也不能是多套房产者”。姜室长对韩候选人的房产处置等问题表示：“我认为在听证过程中会有详细的说明。”